什么样的地产文案是金句文案？

评判标准很简单，但凡能真正打动你内心的，一般八九不离十可以算作金句了。

地产界的金句文案，同样能穿透人心，让人一眼难忘，欲罢不能。

首推杨海华的揽胜广告中的金句文案。作为一向以人性深刻洞察和浅显易懂又深入人心的超凡文案著称的揽胜，每一个出品都堪称为作品，实乃我们地产文案一致学习的楷模。

定江洋，说一不二

北京揽胜，客户却遍布全国。在定江洋这个项目上，揽胜一如既往的对项目的区域历史人文进行了结合性的深度挖掘，把湖南人的个性特点与江边区位特性，以及项目的客户人群的关系，全都拿捏的火候不能说是恰到好处，应该是炉火纯青。口说无凭，请看真迹：

直来直去 总是好过 拐弯抹角

——从其他豪宅江边的过程是：下楼，走道人行横道，耐心等待红绿灯，确认车都停下来了，迅速穿过马路，然后导江边了，从定江洋去江边的过程是：下楼，到江边了。/新标准 不解释/

在此前或者此后，很少见到地产文案这样些项目的景观价值的，更多的是一线江景，一步之遥揽江色入怀等等此类的行货写法。从人性的共鸣，到理性而毫无矫揉造作的阐述价值特点，揽胜可谓称第二，没人敢坐第一了。

美女一卸妆 吓跑有情郎

—— 样板间和精装房是两码事 真正的豪宅必须毛坯交房 避免货不对板伤害业主意志 / 新标准 不解释/

在地产文案中，包括宣传策略中，我们都老老实实奉行所谓的扬长避短，但是真正的高手，无惧任何挑战，就算是项目的劣势也能转变成无可反驳的优势。如上所见，能这样自豪地把毛坯房说成新标准，还说得如此精彩的，我只见过揽胜做到了。

揽胜的深度人性探究出来的文案，确实做到了让人一眼难忘，沉醉其中，更多的金句文案我在此就不更多列举，有志成为地产文案高手的，必须去多看揽胜。

光耀城II ，先生的湖

另外我想说的是深圳黑弧奥美的广告，一个曾经同样见证中国地产文案恢宏的地产广告公司，虽然光耀和黑弧都已成为历史，但其走心细腻的经典文案，曾经打动了无数人。

鱼什么时候来，是鱼的事

这句话被很多人说有抄袭刀刀狗的嫌疑，但我觉得这种状态的把握让先生的特性（就是大部分别墅消费层的共性）很好的表达出来了，也是我至今记得的先生的湖里面的文案，无妨它成为先生的湖带来的生活主张的经典金句。

或许吧，树比董事更懂事

对于回归自然，独享自己的私密圈层，这是绝大多数别墅消费阶层说渴望的，功成身退，大隐于市，快节奏和与世俗争斗了大半生的他们来说，质朴宁静的自然界才是最真诚的朋友，最懂自己的知己，所以这句文案的惊妙之处，不在于词语的谐音巧合，而是背后的人性深刻洞察，这种写法也被后来者争相模仿，在此就不多言。

月光如此美好，叫我如何是好

曾记得有一篇文说东方人含蓄，喜欢用月亮来表达心中的情愫，印象最深刻的是那句：今晚的月色真美。这被网友称为最含蓄的表白，饱含着对生活的热爱，对情趣的追求，用在先生的湖系列广告里，我觉得这是真性情的，更完整的人性洞察，富豪也和常人一样，内心有爱与眷恋不舍，也有对美景的仰慕情。